做企業(yè)的都知道，官網(wǎng)是企業(yè)的線上門(mén)面，不管是展示產(chǎn)品、介紹服務(wù)，還是吸引客戶咨詢，官網(wǎng)都起到了至關(guān)重要的作用。但很多企業(yè)花了不少錢(qián)做官網(wǎng)，頁(yè)面做得漂漂亮亮，內(nèi)容也很齊全，卻始終沒(méi)多少人通過(guò)搜索找到它——明明搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，同行的官網(wǎng)排在前面，自己的卻藏在幾十頁(yè)之后，根本沒(méi)人看。這時(shí)候，很多人會(huì)誤以為是官網(wǎng)內(nèi)容不夠好，或者關(guān)鍵詞沒(méi)選對(duì)，其實(shí)不然，除了這些，“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”才是提升搜索引流效果的關(guān)鍵，只是很多企業(yè)都忽略了它。
今天就用大白話，跟大家好好聊聊，企業(yè)官網(wǎng)到底該怎么通過(guò)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，提升搜索引流效果。全程不聊復(fù)雜的技術(shù)術(shù)語(yǔ)，不搞晦澀的SEO原理，不管你懂不懂互聯(lián)網(wǎng)、懂不懂技術(shù)，都能看明白、能操作。核心就是告訴大家，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)到底是什么、它能幫官網(wǎng)解決什么問(wèn)題，以及具體該怎么操作，不用花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，自己也能慢慢優(yōu)化，全程避開(kāi)所有違規(guī)信息，只講實(shí)用、好懂的干貨，幫企業(yè)讓官網(wǎng)被更多人找到，帶來(lái)更多潛在客戶。
首先，我們得先弄明白一個(gè)核心問(wèn)題：什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？不用記專(zhuān)業(yè)名詞，聽(tīng)我白話解釋就好。簡(jiǎn)單說(shuō)，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)就是“有規(guī)矩、有格式、按套路整理好的數(shù)據(jù)”，反過(guò)來(lái)，我們平時(shí)在官網(wǎng)里寫(xiě)的普通文章、放的圖片，就屬于“非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”——比如你在官網(wǎng)寫(xiě)一篇產(chǎn)品介紹，想到哪寫(xiě)到哪，沒(méi)有固定的格式，搜索引擎看的時(shí)候，只能一點(diǎn)點(diǎn)琢磨里面的內(nèi)容，分不清哪部分是產(chǎn)品名稱(chēng)、哪部分是價(jià)格、哪部分是功能，效率很低。
而結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，就是給這些內(nèi)容“定好規(guī)矩”，用搜索引擎能輕松看懂的格式，把官網(wǎng)里的關(guān)鍵信息整理好，比如產(chǎn)品的名稱(chēng)、功能、參數(shù)、服務(wù)范圍、聯(lián)系方式，甚至是企業(yè)的資質(zhì)、案例（這里不具體說(shuō)案例，只說(shuō)邏輯），都按統(tǒng)一的格式呈現(xiàn)給搜索引擎。打個(gè)比方，這就像我們平時(shí)寄快遞，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)就像你只寫(xiě)了“張三收”，沒(méi)寫(xiě)地址、電話，快遞員得慢慢猜；而結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，就像你把收件人、電話、省市區(qū)、詳細(xì)地址都寫(xiě)得清清楚楚，快遞員一眼就能看懂，能快速把快遞送到地方。
可能有人會(huì)問(wèn)，這結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，到底能幫官網(wǎng)提升搜索引流效果的核心邏輯是什么？其實(shí)很簡(jiǎn)單，搜索引擎的核心需求，是“快速找到精準(zhǔn)、有價(jià)值的內(nèi)容，呈現(xiàn)給搜索用戶”。用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，比如“XX產(chǎn)品哪家好”，搜索引擎要在短短幾秒內(nèi)，從海量的官網(wǎng)里，篩選出最貼合用戶需求的內(nèi)容，排在前面。
如果你的官網(wǎng)沒(méi)有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，搜索引擎爬取（也就是查看）你官網(wǎng)的時(shí)候，會(huì)很費(fèi)勁，分不清哪些是關(guān)鍵信息，哪些是無(wú)關(guān)內(nèi)容，就算你官網(wǎng)的內(nèi)容再優(yōu)質(zhì)，它也沒(méi)法快速捕捉到核心亮點(diǎn)，自然不會(huì)把你排在前面；而如果你的官網(wǎng)有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，搜索引擎能快速看懂你官網(wǎng)的核心信息，知道你是做什么的、有什么產(chǎn)品、能提供什么服務(wù)，能快速判斷你的官網(wǎng)是否符合用戶的搜索需求，從而給你更高的排名，讓更多人看到你的官網(wǎng)——這就是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的核心作用：幫搜索引擎“快速讀懂”你的官網(wǎng)，提升排名，進(jìn)而帶來(lái)更多搜索流量。
這里要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不是“投機(jī)取巧”，也不是“作弊”，它是搜索引擎官方推薦的優(yōu)化方式，是合規(guī)、有效的SEO技巧。它不會(huì)改變你官網(wǎng)的內(nèi)容和頁(yè)面樣式，只是給你的內(nèi)容“加了一層格式”，讓搜索引擎更容易識(shí)別，相當(dāng)于給你的官網(wǎng)和搜索引擎之間，搭了一座“溝通橋梁”，讓兩者的溝通更順暢，從而提升搜索引流效果。
接下來(lái)，我們聊聊，企業(yè)官網(wǎng)常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有哪些，哪些是必須做的，哪些是可以根據(jù)自身情況補(bǔ)充的。不用貪多求全，先做好核心的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，就能看到明顯的效果，后續(xù)再慢慢補(bǔ)充其他的，循序漸進(jìn)就好。
第一種，也是最核心、最基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)——企業(yè)基礎(chǔ)信息結(jié)構(gòu)化。不管是什么類(lèi)型的企業(yè)，官網(wǎng)都必須做好這部分，這是搜索引擎識(shí)別你企業(yè)的基礎(chǔ)。這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要包括：企業(yè)名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)范圍、聯(lián)系方式（電話、地址、郵箱）、營(yíng)業(yè)時(shí)間（如果有線下門(mén)店或線下服務(wù)）、企業(yè)資質(zhì)（比如營(yíng)業(yè)執(zhí)照相關(guān)信息，不用具體寫(xiě)編號(hào)，只寫(xiě)類(lèi)型即可）。
很多企業(yè)官網(wǎng)的聯(lián)系方式，只是隨便放在頁(yè)面的角落，沒(méi)有固定的格式，搜索引擎爬取的時(shí)候，可能會(huì)忽略；而如果我們用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的格式，把這些信息整理好，明確標(biāo)注出“這是企業(yè)電話”“這是企業(yè)地址”“這是經(jīng)營(yíng)范圍”，搜索引擎就能快速捕捉到這些信息，不僅能提升官網(wǎng)的可信度，還能讓用戶在搜索結(jié)果頁(yè)，直接看到你的聯(lián)系方式和經(jīng)營(yíng)范圍，不用點(diǎn)開(kāi)官網(wǎng)就能獲取關(guān)鍵信息，從而提升點(diǎn)擊量——比如用戶搜索你的企業(yè)名稱(chēng)，搜索結(jié)果頁(yè)會(huì)直接顯示你的電話和地址，用戶一眼就能看到，更容易點(diǎn)擊進(jìn)入你的官網(wǎng)。
第二種，產(chǎn)品/服務(wù)類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。這是產(chǎn)品型、服務(wù)型企業(yè)的核心，也是提升精準(zhǔn)搜索引流的關(guān)鍵。很多企業(yè)官網(wǎng)的產(chǎn)品介紹，只是一篇普通的文章，里面混著產(chǎn)品名稱(chēng)、功能、參數(shù)、價(jià)格，搜索引擎分不清哪些是核心信息；而產(chǎn)品/服務(wù)類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，就是把每一款產(chǎn)品、每一項(xiàng)服務(wù)的關(guān)鍵信息，按固定格式整理好，比如產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品類(lèi)別、功能特點(diǎn)、核心參數(shù)、價(jià)格區(qū)間（不用寫(xiě)具體價(jià)格，寫(xiě)區(qū)間即可）、適用場(chǎng)景。
比如你是做機(jī)械設(shè)備的，官網(wǎng)有一款自動(dòng)化設(shè)備，你就可以用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，明確標(biāo)注出這款設(shè)備的名稱(chēng)、類(lèi)別（自動(dòng)化設(shè)備）、功能（自動(dòng)上料、自動(dòng)加工、自動(dòng)出料）、核心參數(shù)（加工速度、精度）、適用場(chǎng)景（制造業(yè)、加工業(yè)）。這樣一來(lái)，當(dāng)用戶搜索“自動(dòng)化設(shè)備 適用場(chǎng)景”“高精度自動(dòng)化設(shè)備”等關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎能快速識(shí)別到你這款產(chǎn)品的信息，判斷它符合用戶的搜索需求，從而把你的產(chǎn)品頁(yè)面排在前面，吸引精準(zhǔn)用戶點(diǎn)擊——這些用戶本身就有相關(guān)的需求，點(diǎn)擊進(jìn)入官網(wǎng)后，轉(zhuǎn)化為潛在客戶的概率也會(huì)更高。
第三種，文章/資訊類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。如果你的官網(wǎng)有資訊板塊、博客板塊，經(jīng)常發(fā)布行業(yè)相關(guān)的文章、干貨內(nèi)容，就一定要做好這部分結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要包括：文章標(biāo)題、發(fā)布時(shí)間、作者（不用寫(xiě)具體人名，寫(xiě)“企業(yè)官方”即可）、文章摘要、文章分類(lèi)、關(guān)鍵詞。
很多企業(yè)官網(wǎng)的文章，只是簡(jiǎn)單發(fā)布，沒(méi)有標(biāo)注發(fā)布時(shí)間、摘要，搜索引擎爬取的時(shí)候，沒(méi)法判斷這篇文章的時(shí)效性和核心內(nèi)容，就算文章內(nèi)容再優(yōu)質(zhì)，也很難獲得好的排名；而做好文章類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，搜索引擎能快速知道這篇文章的發(fā)布時(shí)間（判斷時(shí)效性）、核心內(nèi)容（通過(guò)摘要）、所屬類(lèi)別（判斷相關(guān)性），從而提升文章頁(yè)面的排名，讓更多搜索相關(guān)行業(yè)干貨的用戶，看到你的文章，進(jìn)而點(diǎn)擊進(jìn)入你的官網(wǎng)——這些用戶雖然當(dāng)下可能沒(méi)有直接的采購(gòu)需求，但他們關(guān)注這個(gè)行業(yè)，屬于潛在客戶，長(zhǎng)期來(lái)看，能提升企業(yè)的品牌曝光，后續(xù)有需求時(shí)，也會(huì)優(yōu)先考慮你的企業(yè)。
第四種，常見(jiàn)問(wèn)題（FAQ）類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。很多企業(yè)官網(wǎng)都會(huì)有“常見(jiàn)問(wèn)題”板塊，解答用戶經(jīng)常問(wèn)到的問(wèn)題，比如“產(chǎn)品怎么使用”“服務(wù)流程是什么”“售后怎么保障”。做好FAQ類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，就是把每一個(gè)問(wèn)題和對(duì)應(yīng)的答案，按固定格式整理好，明確標(biāo)注出“問(wèn)題”和“答案”。
這部分結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的作用很大，一方面，搜索引擎能快速識(shí)別這些問(wèn)題和答案，當(dāng)用戶搜索相關(guān)的問(wèn)題時(shí)，比如“XX產(chǎn)品怎么使用”，搜索引擎可能會(huì)直接把你的FAQ內(nèi)容，展示在搜索結(jié)果頁(yè)的頂部（也就是“問(wèn)答快照”），用戶不用點(diǎn)開(kāi)官網(wǎng)，就能看到答案，既能提升官網(wǎng)的可信度，也能吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入官網(wǎng)，了解更多信息；另一方面，F(xiàn)AQ類(lèi)內(nèi)容本身就貼合用戶的搜索需求，能覆蓋很多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（比如用戶搜索的具體問(wèn)題），從而提升官網(wǎng)的關(guān)鍵詞覆蓋量，帶來(lái)更多精準(zhǔn)的搜索流量。
除了這四種核心的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，企業(yè)還可以根據(jù)自身的情況，補(bǔ)充其他類(lèi)型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，比如評(píng)價(jià)類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（如果有用戶評(píng)價(jià)，不用寫(xiě)具體用戶，只寫(xiě)評(píng)價(jià)類(lèi)型和核心觀點(diǎn)即可）、活動(dòng)類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（如果有企業(yè)活動(dòng)，標(biāo)注活動(dòng)名稱(chēng)、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)內(nèi)容），但這些都不是必須的，先做好前面四種核心的，再根據(jù)自身需求補(bǔ)充即可。
聊完了常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)類(lèi)型，大家最關(guān)心的問(wèn)題來(lái)了：企業(yè)官網(wǎng)該怎么添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？是不是需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，花很多錢(qián)才能做？其實(shí)不用，大部分企業(yè)的官網(wǎng)，只要稍微懂一點(diǎn)基礎(chǔ)的操作，就能完成，就算不懂技術(shù)，也能請(qǐng)身邊懂一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的人幫忙，難度不大，重點(diǎn)是“按規(guī)矩來(lái)”，格式正確即可。
第一步，明確自己的官網(wǎng)需要添加哪些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。不用貪多，先梳理自己的官網(wǎng)核心內(nèi)容：如果是產(chǎn)品型企業(yè)，重點(diǎn)做好“企業(yè)基礎(chǔ)信息+產(chǎn)品類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”；如果是服務(wù)型企業(yè)，重點(diǎn)做好“企業(yè)基礎(chǔ)信息+服務(wù)類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”；如果官網(wǎng)有資訊板塊，再加上“文章類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”；如果有FAQ板塊，補(bǔ)充“FAQ類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”。先聚焦核心，再慢慢擴(kuò)展，避免一開(kāi)始就混亂，反而做不好。
第二步，了解結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的常用格式。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有幾種常用的格式，不用記太復(fù)雜的，最常用、最容易操作的，是一種簡(jiǎn)單的標(biāo)記格式（不用寫(xiě)具體格式名稱(chēng)，只說(shuō)操作邏輯），這種格式就像“給內(nèi)容貼標(biāo)簽”，比如你要標(biāo)注企業(yè)電話，就用固定的標(biāo)記，把電話內(nèi)容包裹起來(lái)，告訴搜索引擎“這是企業(yè)電話”；標(biāo)注產(chǎn)品名稱(chēng)，就用固定的標(biāo)記，把產(chǎn)品名稱(chēng)包裹起來(lái)，告訴搜索引擎“這是產(chǎn)品名稱(chēng)”。
大家可以在搜索引擎官方的幫助中心，找到這種格式的具體示例，不用自己琢磨，照著示例修改即可——比如搜索引擎官方會(huì)給出“企業(yè)基礎(chǔ)信息”的格式示例，你只要把示例中的“企業(yè)名稱(chēng)、電話、地址”，替換成自己企業(yè)的信息，然后添加到官網(wǎng)對(duì)應(yīng)的頁(yè)面，就可以了。這里要注意，格式一定要正確，不能寫(xiě)錯(cuò)標(biāo)記，不然搜索引擎識(shí)別不了，相當(dāng)于白做。
第三步，確定添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的頁(yè)面。不同類(lèi)型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，要添加到官網(wǎng)對(duì)應(yīng)的頁(yè)面，不能亂加，不然會(huì)影響搜索引擎的識(shí)別，甚至可能被判定為“格式錯(cuò)誤”，反而影響排名。比如：
1. ?企業(yè)基礎(chǔ)信息結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，要添加到官網(wǎng)的“關(guān)于我們”頁(yè)面、首頁(yè)底部（聯(lián)系方式板塊），這兩個(gè)頁(yè)面是用戶和搜索引擎最容易查看的地方，添加在這里，能提高識(shí)別率；
2. ?產(chǎn)品/服務(wù)類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，要添加到每一款產(chǎn)品、每一項(xiàng)服務(wù)的詳情頁(yè)，比如一款產(chǎn)品的詳情頁(yè)，就把這款產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，添加到頁(yè)面的代碼中（不用修改頁(yè)面展示效果，只是在后臺(tái)添加）；
3. ?文章類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，要添加到每一篇文章的詳情頁(yè)，和產(chǎn)品詳情頁(yè)一樣，添加到頁(yè)面的后臺(tái)代碼中，不影響文章的展示；
4. ?FAQ類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，要添加到官網(wǎng)的“常見(jiàn)問(wèn)題”板塊，把每一個(gè)問(wèn)題和答案，都按格式添加到對(duì)應(yīng)的位置。
第四步，添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并驗(yàn)證。添加完成后，一定要進(jìn)行驗(yàn)證，確認(rèn)格式正確，搜索引擎能正常識(shí)別，不然添加了也沒(méi)用。驗(yàn)證的方法很簡(jiǎn)單，搜索引擎官方提供了專(zhuān)門(mén)的驗(yàn)證工具，你只要把添加了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的頁(yè)面地址，輸入到驗(yàn)證工具中，工具就會(huì)自動(dòng)檢測(cè)，告訴你格式是否正確，如果有錯(cuò)誤，會(huì)提示你哪里錯(cuò)了，怎么修改，照著提示修改，直到驗(yàn)證通過(guò)即可。
第五步，定期檢查和更新結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不是添加一次就完事了，要定期檢查和更新，不然會(huì)影響搜索引流效果。比如，企業(yè)的聯(lián)系方式變了，要及時(shí)更新企業(yè)基礎(chǔ)信息的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)；產(chǎn)品的參數(shù)、功能變了，要及時(shí)更新產(chǎn)品類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)；發(fā)布了新的文章，要及時(shí)給新文章添加文章類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)；用戶的常見(jiàn)問(wèn)題有新增，要及時(shí)補(bǔ)充FAQ類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
另外，還要定期檢查結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的識(shí)別情況，比如用搜索引擎的驗(yàn)證工具，定期檢測(cè)一下，看看是否有識(shí)別失敗的情況，如果有，及時(shí)排查問(wèn)題，比如格式錯(cuò)誤、頁(yè)面修改后，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)沒(méi)有同步修改等，確保結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)能一直被搜索引擎正常識(shí)別。
在添加和優(yōu)化結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的過(guò)程中，有幾個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)，大家一定要避開(kāi)，不然很容易白費(fèi)功夫，甚至影響官網(wǎng)的搜索排名，得不償失。
第一個(gè)誤區(qū)，盲目添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，不貼合官網(wǎng)內(nèi)容。很多企業(yè)覺(jué)得，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)加得越多越好，不管自己的官網(wǎng)有沒(méi)有相關(guān)內(nèi)容，都盲目添加，比如自己的官網(wǎng)沒(méi)有產(chǎn)品，卻添加了產(chǎn)品類(lèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)；或者添加的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，和官網(wǎng)的實(shí)際內(nèi)容不一致，比如標(biāo)注的產(chǎn)品功能，和官網(wǎng)產(chǎn)品詳情頁(yè)寫(xiě)的不一樣。這種情況，搜索引擎會(huì)認(rèn)為你的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不真實(shí)，不僅不會(huì)提升你的排名，還會(huì)降低對(duì)你官網(wǎng)的信任度，影響搜索引流效果。所以，添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，一定要貼合官網(wǎng)的實(shí)際內(nèi)容，有什么內(nèi)容，就添加什么類(lèi)型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)真實(shí)、一致。
第二個(gè)誤區(qū)，格式錯(cuò)誤，不進(jìn)行驗(yàn)證。很多企業(yè)添加完結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)后，不進(jìn)行驗(yàn)證，覺(jué)得“添加了就可以了”，殊不知，格式錯(cuò)誤的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，搜索引擎根本識(shí)別不了，相當(dāng)于白做，甚至可能因?yàn)楦袷藉e(cuò)誤，影響搜索引擎對(duì)官網(wǎng)的爬取，進(jìn)而影響排名。所以，添加完成后，一定要進(jìn)行驗(yàn)證，確保格式正確，沒(méi)有錯(cuò)誤。
第三個(gè)誤區(qū)，只添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，不優(yōu)化官網(wǎng)內(nèi)容和關(guān)鍵詞。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是“輔助工具”，它能幫搜索引擎快速讀懂你的官網(wǎng)，但它不能替代官網(wǎng)的內(nèi)容和關(guān)鍵詞優(yōu)化。如果你的官網(wǎng)內(nèi)容質(zhì)量很低、關(guān)鍵詞選得不對(duì)，就算添加了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也很難獲得好的排名，帶來(lái)更多的搜索流量。所以，添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的同時(shí)，也要做好官網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)化（比如寫(xiě)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品介紹、行業(yè)干貨）、關(guān)鍵詞優(yōu)化（比如選擇用戶常搜索的關(guān)鍵詞，合理布局在官網(wǎng)的內(nèi)容中），兩者結(jié)合，才能達(dá)到最好的搜索引流效果。
第四個(gè)誤區(qū)，添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)后，長(zhǎng)期不更新。很多企業(yè)覺(jué)得，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)添加一次就完事了，不管企業(yè)的信息、產(chǎn)品、服務(wù)有沒(méi)有變化，都不更新。比如企業(yè)的電話變了，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)里的電話還是舊的；產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)了，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)里還是顯示這款產(chǎn)品的信息。這種情況，會(huì)讓用戶覺(jué)得你的官網(wǎng)不專(zhuān)業(yè)、不及時(shí)，也會(huì)降低搜索引擎對(duì)你官網(wǎng)的信任度，影響排名和引流效果。所以，一定要定期更新結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)的時(shí)效性和真實(shí)性。
第五個(gè)誤區(qū)，過(guò)度優(yōu)化，堆砌結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。有的企業(yè)為了提升排名，在官網(wǎng)的同一個(gè)頁(yè)面，添加大量的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，堆砌很多關(guān)鍵詞，甚至添加和頁(yè)面內(nèi)容無(wú)關(guān)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，這種行為屬于“過(guò)度優(yōu)化”，搜索引擎會(huì)認(rèn)為你在“作弊”，從而懲罰你的官網(wǎng)，降低你的排名，甚至屏蔽你的官網(wǎng)，反而得不償失。所以，添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，要適量、合理，每個(gè)頁(yè)面添加對(duì)應(yīng)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)即可，不用堆砌。
除了這些誤區(qū)，還有幾個(gè)小技巧，能讓結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的效果更好，大家可以參考一下。
第一個(gè)技巧，優(yōu)先覆蓋核心關(guān)鍵詞。在添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的時(shí)候，把企業(yè)的核心關(guān)鍵詞（比如企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)、核心產(chǎn)品名稱(chēng)），合理融入到結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中，比如產(chǎn)品名稱(chēng)、文章摘要、FAQ的問(wèn)題中，這樣能提升結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和用戶搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性，從而提升排名。比如你是做辦公設(shè)備的，核心關(guān)鍵詞是“辦公設(shè)備供應(yīng)”，就可以在企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品類(lèi)別中，合理融入這個(gè)關(guān)鍵詞。
第二個(gè)技巧，保持結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的統(tǒng)一性。比如企業(yè)名稱(chēng)，在官網(wǎng)的所有頁(yè)面，以及所有的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中，都要保持一致，不能有的頁(yè)面寫(xiě)“XX企業(yè)”，有的頁(yè)面寫(xiě)“XX公司”，有的頁(yè)面寫(xiě)簡(jiǎn)稱(chēng)，有的頁(yè)面寫(xiě)全稱(chēng)，這樣會(huì)讓搜索引擎 confusion，影響識(shí)別。所以，企業(yè)的名稱(chēng)、聯(lián)系方式、產(chǎn)品名稱(chēng)等關(guān)鍵信息，要保持統(tǒng)一，不管是在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中，還是在官網(wǎng)的其他內(nèi)容中，都要一致。
第三個(gè)技巧，定期分析數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整。添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)后，定期查看官網(wǎng)的搜索引流數(shù)據(jù)，比如哪些頁(yè)面的排名提升了、哪些頁(yè)面的點(diǎn)擊量增加了、哪些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的識(shí)別效果不好，根據(jù)這些數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的內(nèi)容和格式，優(yōu)化效果。比如發(fā)現(xiàn)某款產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，沒(méi)有帶來(lái)多少流量，就可以檢查一下，是不是產(chǎn)品參數(shù)標(biāo)注不清晰，或者關(guān)鍵詞不貼合用戶搜索需求，然后進(jìn)行修改。
最后，我們總結(jié)一下。企業(yè)官網(wǎng)通過(guò)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)提升搜索引流效果，核心邏輯很簡(jiǎn)單：用搜索引擎能輕松看懂的格式，整理官網(wǎng)的關(guān)鍵信息，幫搜索引擎快速讀懂你的官網(wǎng)，提升官網(wǎng)的排名，從而讓更多人通過(guò)搜索找到你的官網(wǎng)，帶來(lái)更多潛在客戶。
操作步驟也很簡(jiǎn)單：先明確自己需要添加哪些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，再找到對(duì)應(yīng)的格式，添加到官網(wǎng)的對(duì)應(yīng)頁(yè)面，驗(yàn)證格式正確，然后定期更新和優(yōu)化，避開(kāi)常見(jiàn)的誤區(qū)，結(jié)合官網(wǎng)的內(nèi)容和關(guān)鍵詞優(yōu)化，就能看到明顯的效果。
很多企業(yè)之所以覺(jué)得官網(wǎng)的搜索引流效果不好，不是因?yàn)楣倬W(wǎng)做得不好，也不是因?yàn)闆](méi)有投入足夠的錢(qián)，而是忽略了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)這種“低成本、高效率”的優(yōu)化方式。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不用花大價(jià)錢(qián)，不用復(fù)雜的技術(shù)，只要認(rèn)真梳理官網(wǎng)的核心信息，按規(guī)矩添加和優(yōu)化，就能幫官網(wǎng)提升排名，帶來(lái)更多的搜索流量，讓官網(wǎng)真正發(fā)揮它的作用，為企業(yè)帶來(lái)更多的潛在客戶和訂單。
其實(shí)，SEO優(yōu)化從來(lái)都不是什么復(fù)雜的事情，也不是只有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)才能做，很多簡(jiǎn)單、基礎(chǔ)的操作，比如添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，只要我們?cè)敢饣〞r(shí)間去了解、去操作，就能達(dá)到很好的效果。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，官網(wǎng)的搜索引流效果，直接關(guān)系到企業(yè)的線上曝光和客戶獲取，做好結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)優(yōu)化，就是提升搜索引流效果的關(guān)鍵一步，也是最容易落地、最性價(jià)比最高的一步，值得每一個(gè)企業(yè)重視和嘗試。
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