做網(wǎng)站運(yùn)營的人，大概率都聽過“外部鏈接”（簡稱外鏈），也知道它對(duì)網(wǎng)站的重要性——好的外鏈能幫網(wǎng)站提升曝光、獲得更多流量，還能增強(qiáng)網(wǎng)站在搜索引擎眼里的可信度；但劣質(zhì)外鏈不僅沒用，反而可能拖垮網(wǎng)站，讓網(wǎng)站排名下滑、被搜索引擎懲罰?？珊芏嗳酥恢酪鐾怄?，卻不知道怎么判斷自己做的外鏈好不好，也沒有一套清晰的標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估，往往花了大量時(shí)間和精力，最后做的都是無用功。今天就用大白話，跟大家聊聊網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)的質(zhì)量評(píng)估體系，把評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、核心維度、注意事項(xiàng)講透，不管是新手還是有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營者，都能照著用。
首先要明確，外鏈質(zhì)量評(píng)估不是看“數(shù)量”，而是看“質(zhì)量”——與其做100個(gè)沒用的劣質(zhì)外鏈，不如做1個(gè)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)外鏈。很多人陷入一個(gè)誤區(qū)，覺得外鏈越多越好，于是瘋狂批量發(fā)外鏈，不管發(fā)布的平臺(tái)好不好、鏈接是否相關(guān)，最后不僅沒效果，還可能被搜索引擎判定為惡意作弊，得不償失。而一套科學(xué)的質(zhì)量評(píng)估體系，就是幫我們篩選優(yōu)質(zhì)外鏈、規(guī)避劣質(zhì)外鏈，讓外鏈建設(shè)更高效、更安全，真正為網(wǎng)站賦能。
外鏈質(zhì)量評(píng)估的核心維度有六個(gè)，每個(gè)維度都有明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)，咱們一個(gè)個(gè)慢慢說，全程大白話，不搞專業(yè)術(shù)語堆砌。第一個(gè)核心維度，也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是外鏈來源平臺(tái)的質(zhì)量。簡單說，就是你發(fā)外鏈的那個(gè)網(wǎng)站（簡稱“來源站”）本身好不好，來源站質(zhì)量高，外鏈的質(zhì)量才會(huì)高；來源站質(zhì)量差，外鏈大概率也是劣質(zhì)的。
怎么判斷來源站的質(zhì)量？主要看三點(diǎn)：一是來源站的可信度，是不是正規(guī)備案的網(wǎng)站，有沒有惡意廣告、違規(guī)內(nèi)容，有沒有被搜索引擎懲罰過（比如被降權(quán)、被屏蔽），如果來源站本身就有違規(guī)記錄，堅(jiān)決不能在上面發(fā)外鏈；二是來源站的活躍度，要看網(wǎng)站有沒有穩(wěn)定的更新，有沒有真實(shí)的用戶訪問、評(píng)論、互動(dòng)，要是一個(gè)網(wǎng)站常年不更新、沒人訪問，相當(dāng)于一個(gè)“死站”，發(fā)在上面的外鏈沒有任何意義；三是來源站的權(quán)重，這里的權(quán)重不是指某個(gè)固定數(shù)值，而是指搜索引擎對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的認(rèn)可程度，認(rèn)可程度越高，權(quán)重越高，能傳遞給我們網(wǎng)站的“價(jià)值”就越多。比如一些長期更新、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、用戶量大的正規(guī)網(wǎng)站，權(quán)重就比較高，在上面發(fā)外鏈，質(zhì)量自然也高。反之，那些垃圾站、采集站、批量生成的低質(zhì)網(wǎng)站，權(quán)重極低，甚至沒有權(quán)重，發(fā)外鏈只會(huì)拉低我們自己網(wǎng)站的質(zhì)量。
第二個(gè)核心維度，是外鏈與網(wǎng)站的相關(guān)性。也就是說，來源站的內(nèi)容的和我們自己網(wǎng)站的內(nèi)容，是不是屬于同一個(gè)領(lǐng)域、同一個(gè)賽道。比如我們的網(wǎng)站是做職場干貨的，外鏈發(fā)在一個(gè)職場類的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站上，相關(guān)性就很高；但如果發(fā)在一個(gè)美食類、游戲類的網(wǎng)站上，相關(guān)性就很低，甚至沒有相關(guān)性，這樣的外鏈質(zhì)量也會(huì)大打折扣。
為什么相關(guān)性這么重要？因?yàn)樗阉饕娓J(rèn)可“精準(zhǔn)匹配”的外鏈——它會(huì)認(rèn)為，同領(lǐng)域網(wǎng)站之間的互相鏈接，是對(duì)彼此內(nèi)容的認(rèn)可，能給用戶提供更有價(jià)值的信息；而跨領(lǐng)域的無關(guān)外鏈，大多是惡意堆砌，無法給用戶帶來價(jià)值，自然不會(huì)給予高評(píng)價(jià)。比如，一個(gè)做會(huì)計(jì)知識(shí)的網(wǎng)站，從另一個(gè)做會(huì)計(jì)培訓(xùn)的網(wǎng)站獲得外鏈，就是優(yōu)質(zhì)的相關(guān)外鏈；但如果從一個(gè)做寵物用品的網(wǎng)站獲得外鏈，哪怕這個(gè)寵物網(wǎng)站質(zhì)量再高，這個(gè)外鏈的價(jià)值也很低，甚至可能被判定為無效外鏈。這里要注意，相關(guān)性不是指完全一模一樣，只要核心領(lǐng)域貼合就可以，不用過分糾結(jié)細(xì)節(jié)。
第三個(gè)核心維度，是外鏈的自然度。什么是自然度？就是外鏈不是刻意堆砌、強(qiáng)行添加的，而是自然出現(xiàn)在內(nèi)容中，符合用戶的閱讀邏輯和內(nèi)容的表達(dá)邏輯。現(xiàn)在搜索引擎越來越智能，能精準(zhǔn)識(shí)別“刻意發(fā)的外鏈”和“自然出現(xiàn)的外鏈”，刻意添加的外鏈（比如文章末尾強(qiáng)行插鏈接、無關(guān)內(nèi)容里硬塞鏈接），質(zhì)量會(huì)被判定為極低，甚至被直接忽略。
怎么判斷外鏈的自然度？主要看兩點(diǎn)：一是外鏈在內(nèi)容中的位置，是不是融入了正文，有沒有起到補(bǔ)充說明、引導(dǎo)用戶的作用，比如在文章中提到某個(gè)知識(shí)點(diǎn)，然后鏈接到我們網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容，讓用戶能進(jìn)一步閱讀，這樣的外鏈就很自然；二是外鏈的錨文本（就是點(diǎn)擊就能跳轉(zhuǎn)的文字）是不是貼合內(nèi)容，錨文本要和鏈接指向的頁面內(nèi)容、和來源站的正文內(nèi)容相匹配，不能隨便用“點(diǎn)擊這里”“查看更多”這種無關(guān)的錨文本，也不能刻意堆砌關(guān)鍵詞作為錨文本，否則會(huì)顯得很刻意，影響自然度。
第四個(gè)核心維度，是外鏈的穩(wěn)定性。優(yōu)質(zhì)外鏈?zhǔn)恰伴L期有效”的，而不是發(fā)了之后很快就被刪除、被屏蔽，或者來源站倒閉導(dǎo)致鏈接失效。如果一個(gè)外鏈發(fā)了沒幾天就失效了，相當(dāng)于白做，不僅浪費(fèi)時(shí)間，還可能影響網(wǎng)站的穩(wěn)定性評(píng)估——搜索引擎會(huì)認(rèn)為，我們的外鏈質(zhì)量不穩(wěn)定，進(jìn)而降低對(duì)我們網(wǎng)站的信任度。
評(píng)估外鏈穩(wěn)定性，需要定期檢查：一是檢查鏈接是否能正常跳轉(zhuǎn)，有沒有出現(xiàn)404錯(cuò)誤、跳轉(zhuǎn)失敗的情況；二是檢查外鏈有沒有被來源站刪除，比如很多平臺(tái)會(huì)清理違規(guī)外鏈、無效外鏈，要是我們的外鏈被清理了，就要及時(shí)替換；三是關(guān)注來源站的穩(wěn)定性，要是來源站經(jīng)常打不開、頻繁改版，這樣的外鏈穩(wěn)定性也很差，不建議長期依賴。對(duì)于不穩(wěn)定的外鏈，要及時(shí)清理或替換，避免影響整體的外鏈質(zhì)量。
第五個(gè)核心維度，是外鏈的流量價(jià)值。外鏈的核心作用之一是給網(wǎng)站帶來流量，所以優(yōu)質(zhì)外鏈不僅要能獲得搜索引擎的認(rèn)可，還要能吸引真實(shí)用戶點(diǎn)擊，給網(wǎng)站帶來精準(zhǔn)流量。如果一個(gè)外鏈雖然滿足前面幾個(gè)維度，但沒有用戶點(diǎn)擊，或者帶來的都是無關(guān)流量，它的質(zhì)量也會(huì)打折扣。
怎么評(píng)估流量價(jià)值？可以通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，查看外鏈帶來的點(diǎn)擊量、跳轉(zhuǎn)率，以及跳轉(zhuǎn)過來的用戶是否有進(jìn)一步的操作（比如瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容、注冊(cè)、咨詢等）。如果一個(gè)外鏈能持續(xù)帶來穩(wěn)定的點(diǎn)擊量，且用戶都是精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，說明它的流量價(jià)值很高，是優(yōu)質(zhì)外鏈；反之，如果一個(gè)外鏈幾乎沒有點(diǎn)擊量，或者帶來的用戶跳轉(zhuǎn)后馬上離開，說明它的流量價(jià)值很低，沒必要繼續(xù)保留。
第六個(gè)核心維度，是外鏈的類型與形式。外鏈的類型有很多種，不同類型的外鏈，質(zhì)量和價(jià)值也不一樣。常見的外鏈類型分為“錨文本鏈接”“純文本鏈接”“圖片鏈接”，其中錨文本鏈接的質(zhì)量最高——因?yàn)樗芡ㄟ^錨文本傳遞關(guān)鍵詞價(jià)值，既方便用戶點(diǎn)擊，也能讓搜索引擎更清晰地判斷鏈接指向頁面的核心內(nèi)容；純文本鏈接和圖片鏈接的質(zhì)量相對(duì)較低，尤其是純文本鏈接，用戶需要手動(dòng)復(fù)制粘貼才能跳轉(zhuǎn)，體驗(yàn)不好，流量價(jià)值也有限。
除了類型，外鏈的形式也很重要——優(yōu)質(zhì)外鏈大多是“單向外鏈”（就是來源站主動(dòng)給我們網(wǎng)站加鏈接，我們不用給對(duì)方加鏈接），而“雙向鏈接”（互相加鏈接）的質(zhì)量相對(duì)較低，尤其是批量的雙向鏈接，容易被搜索引擎判定為“鏈接交換作弊”。另外，要規(guī)避“垃圾外鏈形式”，比如評(píng)論區(qū)批量刷的外鏈、簽名檔強(qiáng)行添加的外鏈、彈窗廣告里的外鏈，這些形式的外鏈大多是劣質(zhì)的，會(huì)影響網(wǎng)站的評(píng)估。
說完核心評(píng)估維度，還要跟大家說幾個(gè)評(píng)估時(shí)的注意事項(xiàng)，避開常見的坑。第一，不要忽視“違規(guī)外鏈”的風(fēng)險(xiǎn)，比如來源站涉及違規(guī)內(nèi)容、虛假宣傳、惡意誘導(dǎo)，或者外鏈?zhǔn)峭ㄟ^作弊手段生成的（比如批量群發(fā)、軟件刷鏈接），這類外鏈哪怕滿足前面的維度，也堅(jiān)決不能要，一旦被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，會(huì)連累自己的網(wǎng)站；第二，外鏈建設(shè)要循序漸進(jìn)，不要突然批量增加大量外鏈，這樣會(huì)顯得很刻意，容易被判定為作弊，建議慢慢積累，定期新增優(yōu)質(zhì)外鏈，保持穩(wěn)定增長；第三，要定期復(fù)盤評(píng)估，外鏈質(zhì)量不是一成不變的，來源站的質(zhì)量可能會(huì)下降，外鏈可能會(huì)失效，所以要定期檢查所有外鏈，清理劣質(zhì)、失效的外鏈，補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)外鏈，讓外鏈體系始終保持高質(zhì)量。
最后要總結(jié)一下，網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)的質(zhì)量評(píng)估體系，核心就是“圍繞質(zhì)量、聚焦價(jià)值”，以來源站質(zhì)量、內(nèi)容相關(guān)性、鏈接自然度、穩(wěn)定性、流量價(jià)值、類型形式六個(gè)維度為核心，篩選優(yōu)質(zhì)外鏈、規(guī)避劣質(zhì)外鏈，摒棄“數(shù)量至上”的誤區(qū)，走“質(zhì)量至上”的路線。這套評(píng)估體系不僅能幫我們提升外鏈建設(shè)的效率，還能讓外鏈真正為網(wǎng)站賦能，提升網(wǎng)站的可信度、曝光度和流量，避免因劣質(zhì)外鏈帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
不管是新手還是資深運(yùn)營者，只要嚴(yán)格按照這套體系去評(píng)估外鏈，就能避開大部分坑，讓外鏈建設(shè)更高效、更安全。畢竟，外鏈的核心價(jià)值是“互相賦能”，優(yōu)質(zhì)的外鏈能實(shí)現(xiàn)來源站、我們的網(wǎng)站、用戶三方共贏，這也是搜索引擎認(rèn)可優(yōu)質(zhì)外鏈的核心原因。
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